檢索結果：共8筆資料 檢索策略： "eWOM".ekeyword (精準) and ckeyword.raw="網路口碑"
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網路口碑已被證實是消費者購買決策的重要參考，過往學者將網路口碑分為評價與評論量兩部份，分別探討其對消費者的影響力。評價反映產品品質，評論量反映產品熱門度，兩者個隱含不同訊息，因此，本研究欲探討當網路…
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本文以多種語言抽象性檢驗在不同產品類型之下，網路口碑接收者的購買意願。結果發現，不論語言抽象性是以語言類別模型(LCM)、解釋水平理論(CLT)或是情境有效理論(context availabili…
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不少人購物前會先上網搜尋其他消費者所提供的產品資訊與消費體驗；企業也開始認真重視網路口碑對消費者購買意願的重大影響力。由於網路口碑具有匿名性，企業為了隱藏其濃厚商業動機，常常雇用寫手化身為消費者在網…
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本論文探討網路口碑搜尋對目的地意象之影響。研究者著重於瞭解旅客涉入程度 (高/低) 及資訊搜尋來源 (網路口碑納入/排除)，如何影響對台灣的意象。研究結果指出，當旅客的涉入程度愈低時，在資訊超載的情…
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隨著數位內容以及社群媒體的蓬勃發展，虛擬社群口碑以及網路新聞的報 導因便利性、具有保存功能與傳播更快更遠，其數量、內容以及反饋程度已經 成為衡量產品預期銷售的重要指標。本研究透過實際網路資料的網路口…
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穩定發展的網路購買環境讓線上的消費者能夠更簡單、更方便地執行網路購買，不論是哪種產品，在網路上的交易重要性逐漸提升。雖然幾乎每個種類的產品在網路上都買得到，很多研究發現經驗品比較難在網路上購買。然而…
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社群媒體藉由業配文為品牌提供一種較不突兀的方式接觸消費者，而根據公平交易法要求，業配文須披露其與品牌之間的商業性質，文章不能再隱藏他們的行銷意圖。因此，消費者對業配文的態度是評估廣告效果一個至關重要…
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資策會產業情報研究所（2014）調查發現，高達81%的消費者在購物前，有使用網路搜尋口碑訊息的習慣，且根據「2014年網路趨勢報告」指出，未來網路的核心是內容＋社群＋商務。因此，對企業而言，透過社群…